广告审核流程：物料发布的最后一道闸
五步审核流程
- 起草：创建人按模板起草，自附素材来源说明（案例授权号、数据出处）。
- 机筛：词表黑名单自动扫描（疗效词/绝对化/比较词）——机筛命中必须修改后重提。
- 人审：合规负责人按检查清单逐项核对（禁区地图）。
- 法务抽检：高风险类物料（效果类、活动类）法务复核；常规物料按比例抽检。
- 归档：发布版本+审核记录存档（可追溯”谁审核的什么版本”）。
审核标准清单（核心项）
紧急发布的合规通道
热点营销有时效性，但流程不能省：压缩流程但不压缩标准——紧急通道=机筛+资深合规人一审+事后24小时内补法务复核。事故复盘时，”走的是紧急通道”不是免责理由，所以紧急通道的使用频率要被监控（常态化紧急=流程设计有问题）。
常见问题
审核太慢错过热点怎么办？
预审机制：可预期节点（节日、季节）的物料提前批量送审；临时热点用”安全模板”（预先过审的框架改参数）。
谁有资格当审核人？
接受过广告合规培训+通过内部考核的指定人员；审核权限与账号权限一样纳入系统管理（社交政策的姊妹条款）。