对比照合规使用：术前术后影像的法律边界
合规三要素
- 授权链完整：拍摄授权（治疗时）+对外使用授权（发布时）双层结构（案例记录）；撤回权与撤回后处理写明。
- 真实性不可妥协：同一人、未修图、未美颜、相同条件拍摄——使用他人照片、AI生成或修饰对比照属于虚假广告，是处罚与诉讼的重灾区。
- 标注义务：按平台要求标注”效果因人而异”等提示；医疗广告审查要求地区需取得审查证明。
平台特殊规则
| 平台类型 | 常见规则 |
|---|---|
| 社交/短视频 | 医美对比照限流或禁发（部分平台要求资质+白名单） |
| 电商/团购 | 效果展示与实际服务一致性要求 |
| 官网 | 医疗广告审查（部分地区）；案例需可溯源 |
违规的真实代价
- 行政：虚假广告罚款（可达广告费用数倍）、平台封号。
- 民事：被使用的客户肖像权诉讼。
- 信任：一旦被扒出修图对比，机构所有案例的真实性都会被质疑——信任损失不可逆。
执行建议
- 授权书模板包含”用途清单”（院内档案/官网/社交/印刷），发布时对号入座。
- 发布前双审：内容合规（广告禁区）+影像真实性核对（元数据、原图比对）。
- 建立”已授权案例库”，未授权素材不可见不可用。
常见问题
打了码的患者照可以随便用吗？
打码降低可识别性但不豁免授权义务——可识别特征（纹身、痣、发型）仍在时同样需要授权。
合作博主用我们的对比照违法吗？
博主发布=商业使用，需要客户授权覆盖该用途+博主合同中的素材授权条款——两头都要有文件。